O Facebook lançou uma opção que permite que os usuários do Instagram e Facebook possam ocultar anúncios políticos das suas redes. Essa novidade foi anunciada pelo Diretor de Gerenciamento de Produtos da plataforma, Rob Leathern, em sua conta do Twitter.
Embora o motivo oficial não tenha sido revelado, esse lançamento pode ser uma resposta às diversas polêmicas que a empresa se envolveu, principalmente de anúncios relacionados a propaganda eleitoral.
Inclusive no escândalo das eleições presidenciais dos Estados Unidos de 2016, foi apontado que dados de mais de 50 milhões de usuários que foram vazados ilegalmente para a empresa Cambridge Analytica.
Nos últimos meses, a marca se pronunciou e afirmou que não iria interferir mais nos discursos de políticos, sejam eles em posts ou em propaganda política no Facebook ou Instagram.
Segundo a empresa, todos têm direito de saber como estão se comportando os políticos e o que estão falando. Para eles, o foco principal está em combater notícias falsas, as famosas “fake news” na rede social.
Polêmica recente
A polêmica mais recente envolvendo o Facebook ocorreu no início de julho deste ano. Quando mais de 500 empresas se uniram e criaram a campanha Stop Hate For Profit (Pare o Ódio Pelo Lucro, em tradução livre).
Dentre as empresas participantes, estão grandes nomes como Coca-cola, Adidas, Unilever, Ford e Microsoft.
O movimento busca boicotar o pagamento de publicidade via Facebook. O objetivo é fazer com que a empresa tome medidas mais efetivas para combater os discursos de ódio e a disseminação de notícias falsas em suas redes sociais.
Cada vez mais, grandes companhias estão aderindo ao movimento e deixando de veicular anúncios na plataforma.
Apesar de o Facebook ter anunciado diversas medidas contra esses problemas, as empresas alegam que pouco mudou e que a plataforma continua lucrando com isso.
Inclusive, aqui mesmo no Brasil, o Facebook chegou a derrubar páginas e contas. De acordo com a empresa, a medida foi necessária pois essas contas empregavam ações vetadas pela plataforma.
Eleições ou política nas outras redes
Enquanto isso, nas redes sociais vizinhas, a atitude foi outra. O Twitter, em 2019, proibiu a veiculação dos anúncios de políticos já eleitos, candidatos ou organizações envolvidas nas eleições.
Já o Google decidiu restringir a forma como esses anúncios políticos são personalizados na plataforma. Isso com base nas preferências políticas dos usuários que utilizam o sistema para fazer buscas relacionadas aos temas.
Porém, você sabia que é possível ocultar anúncios políticos do Facebook e Instagram? Sim, esse recurso está sendo testado por essas redes sociais.
Leia Mais: Aviso legal! Facebook começa a pedir permissão para uso de dados dos usuários.
Anúncios políticos Facebook: Como ocultar
Em um primeiro momento, a opção de ocultar anúncios políticos está liberada apenas para os usuários dos Estados Unidos. Contudo, deve ser ampliada para os demais países em breve.
We’ve completed the US rollout on Facebook and Instagram of the option for people to stop seeing all ads with disclaimers, that are about social issues, elections or politics. You can get there from any of these ads, or from the ads preferences screen 1/2 https://t.co/e7dTFMptpw pic.twitter.com/vMRi47sO4E
— Rob Leathern (@robleathern) July 9, 2020
As opções de preferência de publicidade já estão pré-configuradas em uma página no Facebook, com base nos hábitos do usuário em suas redes sociais.
Caso você queira ocultar algum tipo de publicidade específica, é necessário fazer isso manualmente.
Para isso, existem duas maneiras:
– Você pode ocultar diretamente no anúncio que aparecer no seu feed, clicando nos “…” do canto direito do anúncio e selecionando a opção de “ocultar”;
– Ou ainda, clicando nas configurações do seu perfil do Facebook e depois em “Anúncios”. Nela, você poderá editar suas preferências e ainda ocultar anúncios por tópico.
A possibilidade de ocultar anúncios está disponível para que usuários possam se livrar de quaisquer anúncios que apareçam em seu feed. Isso não é apenas para cargo público de políticos.
Porém, com a proximidade das eleições municipais no Brasil, esse tema se torna ainda muito mais evidente.
Para as empresas que usam as redes do grupo Facebook para divulgar seus produtos e serviços, fica o alerta: é preciso saber como anunciar.
Tanto para não infringir as regras da plataforma, como para não ser alvo de ocultações por meio dos usuários. Afinal, essa prática tende a se tornar mais frequente.
Ainda não sabemos como o Facebook vai se comportar em relação as corridas eleitorais. Porém, podemos perceber que as mudanças vêm para o conforto dos usuários.
Por esse motivo, quem anuncia na rede, precisa da mesma forma, pensar na experiência dos clientes.
