Um dos maiores erros das empresas que usam o Facebook para divulgar seus produtos ou serviços é não mensurar os dados de campanhas.
Muitas marcas simplesmente criam os anúncios, pagam pela veiculação, mas não analisam os dados. Elas não conferem o que foi positivo e o que foi investimento jogado fora.
Muitas empresas que levam a mensuração de resultados a sério costumam gerar relatórios no Excel para analisar o desempenho das campanhas. Até então, exportar todos os dados do Facebook, principalmente se você gerencia várias contas de anúncios, demandava tempo.
Para facilitar esse trabalho de exportação de dados e de realmente criar relatórios, o Facebook disponibilizou um plugin chamado de Gerenciador de Anúncios do Facebook para Excel, Facebook Ads Manager for Excel (em inglês).
FACILITANDO A SUA VIDA
Ao instalar o plugin do Facebook Ads Manager for Excel, você passa a montar os templates de relatórios no Excel e baixar os dados de desempenho direto nas planilhas. Isso pode ser feito, inclusive, combinando os dados de várias contas de anúncios do Facebook que você possua!
Para garantir que as informações não fiquem datadas, os dados podem ser atualizados a cada 15 minutos. Ou seja: tudo fica sempre em ordem, com dados recentes para sua análise.
BENEFÍCIOS OBSERVADOS PELO NOSSO TIME
O nosso time de métricas já está utilizando o plugin do Facebook Ads Manager for Excel. Entre os benefícios, já podemos citar:
- O plugin cria relatórios do Facebook com maior facilidade;
- É possível criar modelos vinculados com algumas tabelas dinâmicas;
- A atualização de dados agiliza o processo, já que não é necessário ficar baixando os arquivos da ferramenta a todo momento.
COMO INSTALAR O FACEBOOK ADS MANAGER FOR EXCEL
1. Baixe e instale o plugin
O primeiro passo é baixar e instalar o plugin. Isso é feito pela Loja de Aplicativos da Windows Store. Clique aqui para fazer o download.
2. Clique em Open in Excel
Na tela seguinte, clique em Open in Excel e aguarde:
3. Abrir Excel?
Uma mensagem de integração vai surgir, perguntando para abrir o Excel com esse plugin. Clique em Abrir Excel:
4. Confiar neste suplemento
Automaticamente, uma planilha no Excel vai abrir. Clique em Confiar neste suplemento:
5. Acesse com sua conta do Facebook
Ao confiar no suplemento, a tela de login do Facebook vai surgir:
6. Geração do código de dispositivo
Ao clicar no botão Login with Facebook, um código será gerado para você. Acesse o endereço indicado https://www.facebook.com/device.
7. Cole o código
Uma nova janela vai abrir no seu navegador. Conecte com sua conta do Facebook, insira o código e clique em Começar:
8. Mais duas confirmações
Mais uma tela de confirmação surge. Basta clicar em Continuar como [seu nome]. Em seguida, surge mais uma confirmação do Facebook. É só clicar em OK:
9. Tudo pronto
Agora, é só começar a criar os relatórios, acessar os templates e analisar os resultados. Veja abaixo algumas capturas de telas com os recursos:
Mais dicas de como aproveitar o plugin
Vamos facilitar ainda mais as coisas? Nosso time de métricas fez esse passo a passo para você gerar seu primeiro relatório usando o Facebook Ads Manager for Excel:
1. Abra o relatório e volte à aba com os dados brutos. No menu Inserir, clique em Meus Suplementos e depois no suplemento do Facebook
2. Clique em Refresh Data e depois em Update Date Range
3. Altere o período a ser analisado
4. Volte à aba onde você criou as tabelas. No menu superior Dados, clique em Atualizar Tudo
Prontinho, seu relatório foi gerado! Você vai ver que esses templates ajudam muito na geração de relatórios.
Agora, conte aqui nos comentários: você tem o costume de analisar suas métricas no Facebook?
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Para ter boas métricas para analisar, o jeito é fazer posts que chamem a atenção no Facebook.
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