Se você está pensando em anunciar nas redes sociais, saiba que o Facebook possui uma ferramenta específica para isso: o Gerenciador de Anúncios.
Com mais de 3 milhões de anunciantes em todo o mundo, o Facebook e demais redes da marca têm um grande potencial a ser explorado por quem quer divulgar um negócio.
Constantemente, a rede social desenvolve soluções e ferramentas para facilitar o trabalho desses anunciantes e o Gerenciador de Anúncios é uma delas.
Nesse texto, vamos te ensinar o que é e como começar a usar o Gerenciador de Anúncios para promover os conteúdos do seu negócio.
O que é o Gerenciador de Anúncios?
O Gerenciador de anúncios é o ponto de partida para quem quer ter sucesso criando campanhas para as redes sociais. Trata-se de uma ferramenta exclusiva para negócios. Para acessá-la, é necessário ter uma página no Facebook.
Ela permite criar e gerenciar anúncios para o Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.
No Gerenciador de Anúncios, é possível visualizar, alterar e ter uma visão geral dos resultados de todas as suas campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios.
Saiba Mais: Facebook Marketing: tudo que você precisa saber para gerar negócios na maior rede social do mundo
Essa ferramenta está disponível no Gerenciador Negócios, onde também estão outros recursos para empresas, como Pixel, Gerenciador de Catálogos e Gerenciador de Comércio.
Para acessá-la, você deve ter uma conta de anúncios. Antes, é preciso ter uma conta no Gerenciador de Negócios. Portanto, vamos te ensinar como criá-las.
Como começar a usar o Gerenciador de Anúncios?
Considerando que você já tenha uma página no Facebook, o primeiro passo para usar o Gerenciador de Anúncios é criar a sua conta no Gerenciador de Negócios. Para isso, siga os passos abaixo:
Passo 1. Acesse business.facebook.com;
Passo 2. Clique no botão Criar Conta, que aparece no canto superior direito da página;
Passo 3. Escreva o Nome da sua Empresa no campo indicado;
Passo 4. Selecione qual será a Página Principal do seu Gerenciador;
Passo 5. Coloque seu Nome e o Email do seu negócio e preencha as demais informações nos campos obrigatórios.
Feito isso, você já terá um Gerenciador de Negócios e poderá criar sua conta de anúncios. Para isso:
Passo 1. Acesse as Configurações do Negócio;
Passo 2. Selecione Contas e depois clique em Contas de anúncios;
Passo 3. Clique em + Adicionar;
Passo 4. Selecione a opção Criar uma nova conta de anúncios;
Passo 5. Digite as informações pedidas sobre sua conta.
Importante: escolha o seu país e moeda de pagamento corretamente, pois não é possível mudar essa informação depois.
Muitas pessoas cometem o erro de deixar sua conta em dólar. Com isso, acabam tendo prejuízos depois, já que a moeda americana já chegou a valer mais de cinco vezes o valor do real.
Durante a criação da sua conta, também será necessário escolher seu método de pagamento.
Atualmente, o Facebook aceita pagamentos via:
- Cartões de crédito ou cartões de débito;
- PayPal;
- Boleto bancário.
A opção de boleto é pré-paga. Primeiro você coloca os créditos em sua conta e depois cria os anúncios.
Contudo, é importante lembrar que nem sempre essa opção aparece quando se solicita a criação de uma nova conta.
Feito isso, você estará preparado para começar a criar seus ads no Gerenciador de Anúncios.
Como criar anúncios no Gerenciador de Anúncios?
A partir do momento em que você tem uma página, um Gerenciador de Negócios e uma Conta de Anúncios, você está apto a começar a criar seus ads usando o Gerenciador de Anúncios.
O processo de criação do anúncio é bem intuitivo, mas é importante que você conheça cada uma das etapas do fluxo de estruturação dele. São elas:
Campanha: nesse ponto, você seleciona o objetivo da sua campanha de anúncios.
São dezenas de possibilidades para você escolher. Por aqui, já listamos e explicamos detalhadamente cada um dos objetivos disponíveis. Clique aqui para saber mais sobre isso.
Conjunto de anúncios: aqui você irá definir o público para quem deseja entregar o anúncio, onde quer que ele seja veiculado, quanto irá investir e quando ele deve rodar.
Ou seja, escolhe público, posicionamento, orçamento e programação.
Anúncio: nessa etapa é onde você efetivamente cria o anúncio que será mostrado ao público.
Aqui, você irá escolher o formato do anúncio, fazer upload de imagens e vídeos, adicionar textos, links etc.
Então, é importante entender que você precisará passar por cada uma dessas etapas no Gerenciador de Anúncios para criar anúncios.
Nós também já falamos em detalhes sobre cada uma dessas etapas aqui no blog. Se você deseja aprender mais sobre elas, clique aqui.
Agora, confira o passo-a-passo de como se dá esse processo de estruturação dos anúncios:
Passo 1. Acesse a sua Conta de Anúncios;
Passo 2. Clique em Criar;
Passo 3. Uma nova janela irá abrir. Nela, escolha o objetivo da sua campanha;
Passo 4. Insira um nome para sua campanha;
Passo 5. Nesse ponto, você tem a opção de criar um Teste A/B.
Se você quer saber mais sobre o que é esse teste, temos um texto sobre isso. Para ler, clique aqui.
Passo 6. Defina se deseja ativar a otimização de orçamento. Se decidir otimizar, você vai precisar definir se o orçamento será diário ou vitalício. Caso não opte por ativar essa opção nesse momento, a definição do investimento deverá ser feita mais pra frente.
Passo 7. Selecione Mostrar mais Opções para acessar as configurações de Estratégia de lances da campanha, a Programação de anúncios ou o Tipo de veiculação.
Passo 8. Configure um nome para o seu conjunto de anúncios;
Passo 9. Coloque os dados de segmentação do seu público;
Passo 10. Escolha os posicionamentos do seu anúncio;
Passo 11. Caso você não tenha decidido otimizar o orçamento no passo 6, agora é hora de definir os valores que serão investidos para veicular o seu anúncio;
Passo 12. Defina uma data de início e uma data de término para sua campanha;
Passo 13. Escolha a página a qual o anúncio estará associado;
Passo 14. Defina o formato do anúncio: carrossel, imagem ou vídeo único ou coleção;
Passo 15. Faça upload da mídia de que deseja usar no anúncio. Escolha Adicionar mídia para imagens e vídeos prontos ou Criar mídia para criar uma apresentação multimídia;
Passo 16. Insira o texto que será exibido no anúncio;
Passo 17. Dependendo do objetivo de anúncio escolhido, nessa etapa você precisará configurar mais algumas opções, como o pixel e botão de chamada para ação (CTA);
Passo 18. Confira a prévia do seu anúncio e, se estiver tudo certo, selecione Confirmar.
Pronto! Feito isso, seu anúncio será enviado para análise. Se estiver de acordo com a Políticas de Publicidade do Facebook, ele será aprovado e veiculado.
Caso ele seja reprovado, você terá a opção de editá-lo e poderá enviá-lo para aprovação novamente.
É importante que você conheça todas as regras e diretrizes que o Facebook tem para os anúncios. Assim, você não corre o risco de ter vários anúncios rejeitados e acabar com sua conta bloqueada.
Você pode conferir as Políticas de Publicidade do Facebook nesse link.
Como analisar seus resultados no Gerenciador de Anúncios?
O seu trabalho não acaba quando o anúncio vai pro ar e o Facebook sabe disso. Por isso, no Gerenciador de Anúncios, você pode acompanhar seus resultados e gerar relatórios de uma campanha.
Pelo Gerenciador, você pode obter dados como:
- O número de pessoas que viram o anúncio;
- O número de pessoas que clicaram no anúncio;
- Quanto do orçamento você gastou para distribuir o seu conteúdo.
São informações que irão te ajudar a entender o que é preciso melhorar e se o seu investimento está valendo a pena.
Além disso, você conseguirá saber quais dos seus anúncios estão trazendo os melhores resultados e, com isso, direcionar sua verba para ter um retorno maior.
Confira passo-a-passo como visualizar os resultados de um anúncio do Facebook no Gerenciador de Anúncios:
Passo 1. Acesse o Gerenciador de Anúncios;
Passo 2. Clique em Campanhas, Conjuntos de anúncios ou Anúncios;
Passo 3. Selecione a caixa ao lado da campanha, do conjunto de anúncios ou do anúncio que você deseja conferir os resultados;
Passo 4. Clique no símbolo de gráfico para abrir o painel lateral direito;
Passo 5. Por fim, no painel lateral, clique em Desempenho, Dados demográficos ou Posicionamento para visualizar gráficos específicos da campanha, conjunto de anúncios ou anúncio que você selecionou.
Agora, entenda o que significam cada um desses dados:
Desempenho: aqui você tem acesso ao número de pessoas que clicaram no seu anúncio, quantos usuários você alcançou e o custo total do anúncio.
Você ainda pode conferir os resultados de cada dia de veiculação. Basta navegar pelo gráfico de linha.
Clicando em Personalizar, você pode selecionar as métricas que deseja ter acesso.
Dados demográficos: aqui você se informa sobre o desempenho do seu anúncio por idade e gênero.
Navegando pelas seções do gráfico, você conseguirá ver os resultados individuais de cada faixa etária.
Posicionamento: nesse gráfico, você confere o desempenho do anúncio em diversos posicionamentos.
Você consegue ver se o seu anúncio está, por exemplo, obtendo mais resultados no Facebook ou no Instagram. Também é possível ver se o maior retorno vem de usuários com dispositivos mobile ou desktop.
Aplicativo do Gerenciador de Anúncios
Algo muito bacana do Gerenciador de Anúncios do Facebook é que você pode criar e acompanhar seus anúncios de qualquer lugar, pois a ferramenta dispõe de uma versão mobile.
O aplicativo do Gerenciador de Anúncios é gratuito e está disponível para Android e iOS.
Ele reúne as principais funções da versão para desktop, tudo para facilitar ainda mais as suas tarefas de gestão.
Gerenciador de Anúncios x botão Impulsionar
Agora, se você já tem uma página, certamente já deve ter se deparado com o botão Impulsionar ou Turbinar Publicações.
Talvez você já tenha até mesmo criado algum anúncio usando esse recurso e está perguntando “por que usar o Gerenciador de Anúncios e não o Impulsionar?”
Saiba que essa é a dúvida de várias pessoas. Por isso, vamos explicar essa diferença.
De modo geral, o botão Impulsionar apenas promove publicações que você já tenha feito em sua página e é mais voltado para quando você tem objetivo apenas de alcance e envolvimento.
Além disso, ele não possui muitas opções de configuração para segmentação de público.
Por outro lado, o Gerenciador de Anúncios proporciona uma criação de Facebook Ads muito mais completa.
Com ele, além de promover posts já publicados, você consegue ainda criar anúncios que só vão ser entregues aos públicos que você definir, os chamados dark posts.
Também tem muito mais opções de segmentação de público, configurações para o criativo e possibilidades de edição e acompanhamento dos seus resultados.
Em resumo, usar o Gerenciador de Anúncios é uma escolha muito mais estratégica.
Se você quiser ir mais a fundo nesse assunto e entender todas as diferenças entre o Gerenciador de Anúncios e o botão Impulsionar, sugerimos que confira esse texto que publicamos aqui no blog.
Quer aprender ainda mais sobre o Gerenciador de Anúncios e outros recursos disponibilizados exclusivamente para empresas pelo Facebook? Então, continue acompanhando os nossos conteúdos.
Antes de ir, conta pra gente aqui nos comentários se você já conhecia o Gerenciador de Anúncios e se vai passar a usá-lo na estratégia de marketing digital do seu negócio e veicular anúncios no Facebook.
